三韩刀具：品牌升级是目前最重要的课题

    近年来，我国的刀具产业发展非常迅猛，目前依然保持着高速增长的势头，并且有望创造新的历史最高点。统计数据显示，仅上半年国内刀具市场就实现了25～30%的增长，尽管自下半年增速有所回落，但全年仍可实现15的增长。相比较而言，近几年国际刀具市场保持稳定恢复，但年均增长率保守估计均保持在3～5%左右。
   
    总体来看，我国的五金刀具发展兴旺，刀具制作过程中需要模具进行成型工艺，这对我国的模具产业大有裨益。再者我国五金刀具的热力发展，与其强大的市场需求是分不开的。工具分会提供的数据同时显示，2012年我国国产刀具的生产总量达到了350亿元，出口刀具85亿元，同比增长21.4。按此增速计算，预计2013年刀具消费规模将达到485亿以上。
   
    市场需求庞大是我国刀具行业兴旺发展的重要因素。在消费的刺激下，我国的刀具生产规模正在不断扩大。在刀具市场的推动下，我国的刀具模具的市场需求必然会得到提升，将会促进国内刀具模具产业更好发展。2012年，我国刀具市场的规模从2011年的400亿人民币缩减到340亿人民币，刀具进口从135亿人民币下降到115亿人民币，两项数据同比降幅均在15%左右。刀具出口从85亿人民币下降到76亿人民币，降幅为10.6%。金模刀具网首席研究员罗百辉表示，与前几年市场的火爆相比，2012年高达两位数的负增长，不折不扣地反映了刀具市场整体的低迷状况。2013年以来，市场形势依然没有好转，经济增速继续放缓。
   
    三韩是国产民族刀具品牌的代表之一，在现有的经济形势下，三韩如何作出改变以顺应市场的发展？在品牌定位、产品研发、渠道合作等关乎企业发展的关键环节，三韩如何根据市场形势做出相应调整？为了更好地把握中国刀具企业和刀具市场发展的脉搏，宁波三韩刀具杨文炳总经理首先强调了品牌的重要性，“刀具属于工业消耗品，刀具产品销售对品牌形象的依赖度很高，品牌形象可能直接决定了刀具企业在消费者心目中的地位。”